Após o anúncio público em março deste ano do interesse na venda do Ponto Frio, o Grupo Globex que controla a rede, efetiva a venda da rede de 455 lojas distribuídas em 10 estados, com faturamento anual de R$ 4.8 bilhões, para o grupo Pão de Açúcar, conforme anunciado pela Reuters nesta segunda-feira (08/06/09). O valor anunciado de aquisição foi de R$ 824,5 milhões. O movimento oferece inúmeras vantagens ao Grupo Pão de Açúcar, sendo a primeira delas a retomada da liderança no varejo brasileiro, perdida para o Carrefour. Após a aquisição, o grupo passa a contar com 1.200 PDVs (pontos de venda) e acumula um faturamento anual de R$ 26 bilhões. Outro benefício da aquisição refere-se ao fortalecimento da estratégia de diferenciação no segmento de eletro-eletrônicos, almejado pelo grupo Pão de Açúcar há muito tempo, desde a criação do Jumbo Eletro até as lojas Extra Eletro. Vários grupos de investimentos como Grupo Sílvio Santos, além de players do varejo, já haviam demonstrado interesse na aquisição anteriormente.
O segmento de eletro-eletrônicos no Brasil vem ganhando notoriedade nos últimos anos em uma verdadeira batalha entre grandes varejistas como Casas Bahia, Magazine Luiza, Ponto Frio e outras redes regionais. O aquecimento do mercado de PCs com os incentivos fiscais também contribuiu para o aumento da atratividade. Se compararmos com o mercado norte-americano, encontramos grandes redes especializadas em informática e eletro-eletrônicos com mais de 1.300 PDVs, como a Best Buy, com faturamento anual de US$ 40 bilhões. No Brasil encontramos movimentos também de grandes redes de hipermercados, como Walmart, Extra e Carrefour no sentido de conquistar consumidores de informática e eletro-eletrônicos, mas com considerável dificuldade na retenção de clientes, principalmente devido à alta competitividade e elevado foco em praticar os preços mais baixos, sendo o caminho mais seguro para fidelização o da venda de valor. Um movimento que tem apresentado relativo sucesso neste sentido se refere à oferta de serviços aos clientes finais, como instalação, configuração e outros. Carrefour iniciou este processo no Brasil pelo Connect e agora temos acompanhado a mesma iniciativa de outras redes como Fnac. Vamos aguardar agora quais serão os próximos movimentos!