O tema “sustentabilidade” tem sido discutido nos mais diversos setores, visto a sua relevância. Sustentabilidade está diretamente relacionada com o ecossistema em que vivemos. Quando orientamos nossas ações prezando nossa continuidade e de nosso ambiente, estamos alinhados com os conceitos de sustentabilidade, ou seja, nossas ações devem ser ecologicamente e socialmente corretas, economicamente viáveis, bem como culturalmente aceitas. Quando tratamos de sustentabilidade em canais indiretos devemos considerar a nossa interação com as pessoas e o ambiente que estamos inseridos. Por exemplo: quando optamos por comercializar um produto que possui uma embalagem reciclável comparativamente a outro que não possui, temos consciência da importância da sustentabilidade. Veja o caso de suprimentos de impressão, por exemplo. Há casos em diversos países em que determinados produtos estão perdendo market-share por não estarem alinhados com os conceitos aqui apresentados. Um exemplo são os cereais matinais que possuem caixas enormes, muitas vezes desproporcionais ao seu conteúdo. Diversos consumidores deixaram de adquirir seus produtos e sugeriram a mudança na embalagem que tiveram que ser acolhidas pelos fabricantes.
Alinhado aos conceitos de sustentabilidade, o lançamento de um produto deve contemplar todo o ciclo de vida do produto, chegando até o seu descarte. Quando tivermos mais consciência de nossas ações em prol do futuro das gerações que virão, conseguiremos justificar nossa presença aqui. Não podemos mais deixar para os outros tomarem as atitudes que garantam nossa sustentabilidade. De pequenas em pequenas ações conseguiremos mudar a situação preocupante que nos encontramos. Depende de cada um de nós. Vamos começar agora? O que você fará hoje em prol da sustentabilidade?